百度领跑移动搜索，神马们如何破局？
　　昨天，百度公布2015年Q2财报。财报显示，Q2移动营收占比达50%，与Q1持平，移动搜索月活跃用户达6.29亿，手机百度日活跃用户超过1亿，继续稳固移动搜索霸主地位。
　　自2014年以来，移动互联网人口红利期基本结束，智能手机和移动互联网新增用户进入平稳期，反观百度却未放缓在移动搜索业务扩张的脚步，不仅移动流量超过PC流量，而且移动营收占比持续攀升。
　　进入2015年，百度移动搜索延续过去强劲的增长势头，Q1财报显示，百度移动营收首次达到50%，宣告历时3年终于完成转型移动的重任，而且在移动搜索成为主流的大潮下，百度成功转型移动是不可逆的过程。
　　毫无疑问，移动搜索是个巨大的市场，体量至少10倍于PC搜索，百度疯狂进击移动搜索，不仅是对自我的颠覆，更对扩大行业规模起到促进作用。百度在移动搜索的布局，主要通过手机百度和旗下百度手机输入法等N款亿级App协同来实现。
　　与此同时，搜狗、360等PC搜索老对手也不忘对移动搜索的觊觎，通过牵手微信或从硬件（酷派、奇酷手机）层面抢占搜索市场，不过收效甚微。根据CNZZ数据，2015年3月中国移动端网民使用搜索引擎比例显示，百度稳坐首位，市场份额为79.61%，搜狗搜索位居第三，市场份额仅为5.8%，持续深耕的360搜索份额不到1%，仅为0.65%。
　　真正算得上百度在移动搜索领域对手的只有神马。移动搜索业务在UC内部潜行4年，在整合阿里一搜和百度一个团队后，2014年4月宣布以神马品牌杀入，借助UC浏览器强悍的渠道优势，迅速成为移动搜索的亚军，复制360在PC时代靠浏览器优势逆袭搜索市场的成功路径。
　　去年6月，UC宣布融入阿里集团，并组建阿里移动事业群，不仅包括UC浏览器、神马搜索等优质资产，而且整合阿里其他相关业务和团队，神马搜索开启与淘宝、阿里文学、阿里影业、阿里健康等业务的整合。尽管神马搜索取得一定成绩，但并未缩小与行业霸主百度的差距。CNZZ数据显示，神马搜索市场份额为13.35%，位居市场第二。
　　总体而言，目前移动搜索领域呈现一超两强的竞争格局，百度、神马搜索和搜狗剑拔弩张的背后，BAT三巨头再次呈现三足鼎立之势。神马搜索凭借渠道优势一炮打响后发展渐趋平稳，表明移动搜索是一个细水长流的万里长跑。
　　尽管目前百度拥有其他玩家不可比拟的优势，但未来2—3年是移动搜索的窗口期，刚完成转型的百度远未到高枕无忧的地步，其他玩家同样可以把握新机会。想要抢占市场先机，所有玩家必须加大资金和团队投入，持续在技术和产品上下狠功夫。我认为可以从三方面发力：
　　一、场景无缝连接
　　移动搜索与PC搜索最大的区别在于场景化，即融入时间和地点等场景化要素。PC搜索以获取信息为主，使用场景有限，局限在家、办公室、咖啡厅等地点，反观移动搜索的场景多种多样，用户使用习惯与场景结合紧密。
　　移动时代，用户使用移动搜索或手机浏览器更具场景化，比如出差前查询当地天气。不过，如何做到精准理解用户的场景，是摆在每个移动搜索玩家的一道难题。只有精准理解用户场景，才能深度开发场景，使场景固定下来，增强用户认知。
　　同时，尽管浏览器入口地位被垂直类App分化，但浏览器+移动搜索仍占据一体化综合入口的地位。每个独立App都在深耕内容和服务，造成用户所需服务的天然割裂，移动搜索的使命是把用户需求串联在一起。
　　比如，用户想知道当前有哪些电影值得看，然后买票看电影。正常操作流程是知道近期上映的电影列表、每部电影的评分和评论，确定好看哪部电影后再买票。
　　值得注意的是，用户在搜索过程中经常出现无心插柳的现象，用户一开始不是为了看电影，而是查看喜欢的明星，知道近期有明星参演的电影上映后再买票。
　　事实上，用户获取信息的过程是连续的，希望获取一站式信息服务，反感频繁切换场景带来信息获取不全、不方便。浏览器+移动搜索这对好基友恰恰能满足用户的联想过程，无需更换App，使用户获取信息的场景做到无缝连接，方便快捷地完成服务需求。
　　场景无缝连接的好处是最大程度满足用户服务需求，用户可以从设定的点或任何一点切入，获取所想或意想不到的内容或服务。比如，过去用户搜索航班号码，只能获取简单的内容告知，现在不仅可以得到航班状态、延误信息，还可以获取后续及时跟踪。
　　二、应用内搜索
　　一心想成为下一个谷歌的豌豆荚正在做应用内搜索的冒险，主打方向是娱乐生活平台。尽管应用内搜索实施难度巨大，但对同质化严重的移动搜索而言，也不失为一个创新方向，或成为未来移动搜索的发展趋势。
　　移动搜索应用内数据的搜索，表明信息不仅在每个独立APP内部流通，而且向搜索引擎开放，提供数据和访问接口，用户通过搜索引擎可以进入到应用内，同时在Web页和原生页内无缝流转。
　　应用内数据的搜索，使用户可以检索到其它应用的内容，这一行为打破各个App之间隔离的状况，使内容在同一平台上共享。如果移动搜索在这方面取得突破，将抢占未来移动端流量入口，构建新的移动搜索场景，有助于形成生态化搜索系统。
　　尽管应用内数据搜索前景美好，不过操作难度巨大，最大的挑战无疑是产品化问题。目前应用内搜索技术不成熟，开放接口后，技术层面无法做到Web页和原生页内的无缝流转，严重阻碍产品化的推进，豌豆荚、神马搜索仍处于探索阶段。
　　三、大数据挖掘
　　随着搜索引擎技术的成熟，不同玩家提供的产品体验大同小异，最终差异化会体现在数据上。移动搜索是数据驱动的产品，只有掌握关键数据才能不断修正产品表现。
　　马云曾表示，“人类正从IT时代走向DT时代。” IT时代是以自我控制、自我管理为主，而DT时代是以服务大众、激发生产力为主的技术。从移动搜索诞生的第一天起，各大玩家都在不遗余力地争夺数据，未来竞争将更为激烈。
　　事实上，移动搜索厂商都在打通各方数据，比如百度打通地图、糯米、爱奇艺、知道等数据，神马搜索打通淘宝、九游、阿里文学、高德地图等数据，搜狗搜索打通微信、畅游、搜狐视频等数据。
　　移动搜索厂商的算盘是打通用户端的数据，为用户提供无缝体验。目前，各大玩家直接获取的底层数据不尽相同，比如神马搜索不仅获得购物、文学等热门数据，甚至获得健康、娱乐、生活等跨界数据，美中不足的是数据没有流动起来。
　　神马搜索总裁梁捷曾表示，“现在来看，这些数据还没有连成一片，当形成一定规模的时候是能够连接到一起的。”未来数据连接成功，将大大提升移动搜索的精准性。同时，各家数据规模不一，也促使移动搜索向垂直领域深入发展，走出差异化路线，比如搜狗搜索被贴上“微信搜索”的显著标签。